Le mois de juillet sera crucial pour la poupée, désormais brune, Zahia Dehar. Après trois collections de lingerie haute couture, la jeune créatrice de 21 ans présentera sa première collection de prêt-à-porter à l’occasion de la Semaine de la couture, qui se déroulera à Paris du 1er au 4 juillet. Mais la jeune femme se lance un nouveau défi, un délicieux défi pourrait-on ajouter, avec l’ouverture d’un pop-up store consacré à ses modèles et aux délices du palais : une pâtisserie d’un nouveau genre.

La communication de Zahia Dehar est désormais assurée par la prestigieuse agence Laurent & Co. Sa première mission est d’accompagner le lancement de la pâtisserie concept de la jeune créatrice qui ouvrira ses portes du 1er juillet au 15 octobre 2013 chez L’Eclaireur au 10 rue Boissy d’Anglas dans le le très chic (évidemment) 8e arrondissement de Paris. Dans ce salon de thé éphémère imaginé par Zahia, les clientes pourront succomber aux modèles prêt-à-porter inspirés de sa collection couture automne-hiver 2012-2013, baptisée Gâteau-Bonbon. Les créations de Zahia seront présentées sur un pied d’égalité avec les friandises sucrées confectionnées sur mesure par un jeune pâtissier surdoué d’après des croquis des craquants Sugar Toys de mademoiselle Zahia.

Inspirée par la gourmandise de son enfance, cette collection a le grand avantage d’être made in France. Zahia s’est associée avec Les Atelières – nées de la rencontre entre Muriel Pernin, directrice d’une agence de communication, et de Nicole Mendez, Maison Lejaby – pour confectionner ces modèles aussi uniques dans leur version couture que dans leur déclinaison prêt-à-porter. Et pour le décor de ce pop-up store, Zahia a évidemment soigné chaque détail, rêvant d’une extraordinaire boîte à gâteau à l’échelle XXL, où ses créations sont présentées sous des cloches de cristal comme des gâteaux et où les pâtisseries le sont comme des bijoux, où les tapis sont fleuris, les fauteuils capitonnés et la vaisselle anglaise. Un fantasme de boutique rose bonbon, gris poudré et délicat qui s’installe dans la capitale avant de s’envoler pour New York et Tokyo.

La fulgurante ascension de Zahia Dehar dans le monde de la mode se poursuit de la plus gourmande des manières.