Le prix de la bouteille de vin augmentera-t-il avec le classement de la côte viticole au patrimoine mondial de l’Unesco ? Peut-on craindre une accélération de la spéculation foncière si l’axe Beaune-Dijon accède à la labellisation ? Alors que le dossier de candidature est en passe d’être déposé d’ici la fin de l’année 2011, Vincent Lécheneaut, vigneron à Nuits-Saint-Georges, et Benoît de Charette, co-gérant de la maison Bichot, président de la Chambre régionale de commerce et d’industrie de Bourgogne (CCIR), et membre de l’Association pour le classement de la côte viticole à l’Unesco, évoquent pour dijOnscOpe les retombées économiques qui pourraient découler de cette reconnaissance mondiale…
Benoît de Charette, Vincent Lécheneaut, bonjour. Peut-on attendre des retombées économiques immédiates si la côte viticole était classée au patrimoine mondial de l’Unesco (Lire ici notre article sur le sujet) ?
Benoît de Charette : « Pour la filière elle-même, il s’agit avant tout d’une mise en lumière forte dans un contexte où des régions viticoles prestigieuses essaiment dans le monde entier. Avec ce dossier, nous cherchons à démarquer la Bourgogne comme archétype des vignobles de terroir car cette identité est un acquis qui, parce que construite depuis plusieurs siècles, fait la spécificité de la région – et fait également qu’elle ne sera jamais rattrapable. Ce label conforterait donc cette position d’archétype du vignoble de terroir, avec ce que cela comporte en terme de modélisation et de reconnaissance mondiale.
Il s’agit donc d’abord d’une retombée de notoriété. Ce qui peut d’ailleurs être à double-tranchant car comme la côte viticole n’est pas extensible, l’on nous rétorque que les prix pourraient augmenter… A cela nous répondons que par rapport au vignoble de Bordeaux, nous ne sommes pas au taquet du point de vue de la valorisation des prix. Et le fait d’être reconnus comme référence mondiale du terroir reste un élément économique fort car, par principe, un produit labellisé valorise fortement ceux qui le commercialisent… ».
Vincent Lécheneaut : « Avant de parler de retombées économiques, je pense également que ce classement serait la reconnaissance de notre patrimoine et de notre terroir au niveau mondial. Selon moi, l’enjeu est avant tout de renforcer l’image très positive de la Bourgogne aux yeux du monde. Mais évidemment, à partir du moment où vous donnez une bonne image d’une région, les produits qui en proviennent sont valorisés sur le marché ».
Classer uniquement l’axe Dijon-Beaune ne risque-t-il pas de créer un déséquilibre économique avec les autres vignobles de Bourgogne ?
Benoît de Charette : « Ce qui va être labellisé, quelque part, est une économie vivante, celle de la Bourgogne, et ce dossier vient renforcer l’attractivité de la région dans son ensemble. Car reconnaître la valeur universelle d’un territoire induit qu’une économie ancienne et vivante s’y est développée. Les entreprises très éloignées du monde du vin peuvent, elles-mêmes, jouer là-dessus. Ce classement ne sera pas la sacralisation du passé d’un territoire confiné mais bien la reconnaissance d’une économie toujours en développement. Une manière de montrer qu’il y a quelque chose qui se vit, là, en Bourgogne. C’est un élément d’attractivité supplémentaire pour la région dans son ensemble ».
Plus largement, que peuvent attendre de ce label les entreprises n’ayant pas de rapport avec le monde viticole ?
Benoît de Charette : « Dans le sillage de la filière vin, l’on retombe sur des métiers connexes, développés en liaison avec le monde viticole. Je pense aux carrières de pierre par exemple. Et l’on s’aperçoit qu’en Bourgogne, comme à Bordeaux, il existe un phénomène de cristallisation des entreprises autour de la notoriété d’un territoire. Ce qui veut dire qu’en terme de retombées économiques, si nous sommes labellisés, cela ne peut aller que dans le bon sens en cristallisant encore davantage les entreprises autour de cette identité viticole, même si elles n’ont pas directement de lien avec la production de vin : des agences de pub ou encore des sociétés informatiques spécialisées pourront y trouver un avantage en terme d’image… Par capillarité, il y aura donc un phénomène d’entraînement pour tout le tissu économique ».
En Bourgogne, le vignoble est un argument touristique de poids : peut-on s’attendre à ce que la fréquentation explose avec la labellisation de l’Unesco ?
Benoît de Charette : « Les retombées économiques sont facilement identifiables si l’on se tourne vers l’hôtellerie, la restauration ou le tourisme. Les statistiques montrent que les trois premières années suivant le classement, une région acquiert une clientèle de 30% supérieure. A cela, je mettrais tout de même deux nuances : tout dépend d’où l’on part en terme de fréquentation ; et en Bourgogne, la problématique est moins celle de l’affluence que du temps passé par les touristes sur le territoire régional. L’enjeu, pour nous, sera surtout de développer un tourisme qualitatif ».
Que changerait ce classement à la politique commerciale des domaines ? Une hausse des prix du vin est-elle inévitable ?
Vincent Lécheneaut : « La labellisation ne changera pas notre politique commerciale : nous nous sommes toujours battus pour nos appellations, nos terroirs et l’image de la Bourgogne et fondamentalement, nous continuerons dans la même philosophie. Nous avons déjà notre circuit de distribution, notre clientèle et nous n’allons pas changer notre réseau commercial si la côte viticole est classée au patrimoine mondial de l’Unesco ».
Benoît de Charette : « Dans la hausse des prix du vin, c’est surtout le marché qui joue ».
Le classement de la côte au patrimoine mondial de l’Unesco pourrait également relancer la spéculation foncière sur les terres viticoles…
Vincent Lécheneaut : « Aujourd’hui, de plus en plus de parcelles perdent leur caractère familial et tombent aux mains de gros investisseurs. En effet, sur les dix dernières années, nous avons pu constater une envolée folle des prix du foncier, avant même que l’on ne parle du classement de la côte viticole au patrimoine mondial de l’Unesco. Nous savons effectivement que des opérations financières sont réalisées sur des parcelles ou des domaines et que le mouvement va s’amplifier. Le problème est que le caractère familial, qui a construit l’identité du vignoble bourguignon, risque de se perdre à long terme notamment si certains propriétaires sont tentés de vendre avec la valorisation de leurs biens… La question mérite d’être posée : la Bourgogne ne va-t-elle pas tomber dans une spirale de surévaluation des prix ? Ce que l’on craint c’est qu’à terme, le patrimoine nous échappe ».
Benoît de Charette : « En réalité ce phénomène est relativement faible. Pourquoi ? Car le morcellement des terres fait que les grands groupes nationaux ou les riches propriétaires s’intéressent peu à la Bourgogne. Quand vous allez à Bordeaux, on vous montre un château et ses vignes l’entourant : l’aspect visuel est très fort, vous pouvez habiter le château… Tandis qu’en Bourgogne, on va vous montrer un domaine de onze hectares, divisé en 24 parcelles avec une maison de maître. Très souvent cet aspect-là limite beaucoup l’arrivée des investisseurs. Le phénomène des acquisitions est très lent et morcelé en Bourgogne. Il faut relativiser la chose ».
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